Dravé minerálky chtějí porazit pivo

Nealko přitvrzuje. Stovky milionů za reklamu utrácejí výrobci nealko nápojů, aby přesvědčili nejmladší generaci, že kde to žije, tam vystačí s minerálkou. Stejně nemálo a se stejnými cíli utrácejí producenti lihovin. Přes rozporuplná tvrzení výrobců dostupná čísla z tuzemských hospod říkají, že mladí jdou ve šlépějích otců a matek. Dvě současné televizní kampaně na nealkoholické nápoje zaujmou zjevně drsnějším scénářem.

Mladík si objednává citronovou kofolu. S barmankou jsou si navzájem sympatičtí. Když začne šilhat po nohách dívky procházející po stole, číšnice se mění v drtičku citronů. V jiném klubu žena s podobou upírky vykřikne, že minerálka došla. Vyhlédne si muže s láhví mattonky v ruce a se slovy "Give me some life." z něho chce vysát život.Podle marketingového ředitele Kofola holdingu Jana Bosáka prý nová reklama není drsnější než dosavadní, jen odráží pocity spotřebitelů. I Antonio Pinter, tvůrce milánské agentury Agenzia Mignani-PinterGalbiati odmítá, že nová komunikace Mattoni je agresivnější. Přiznává, že scéna s dominou měla oslovit cílovou skupinu mladých.Šéf marketingu KMV Gabriele Guzzo vysvětluje, že dominantní ženu ve spotu zkrotila právě mattonka. "Ještě nedávno byla výrazem svobody a osobitého přístupu k životu konzumace alkoholu," říká Guzzo, podle něhož je dneska všechno jinak. Mladí prý už alkohol nepotřebují, aby se cítili "free" - na barech a diskotékách se pijí minerálky.

Destiláty hledají záchranuVýrobci lihovin tvrzení Guzza svorně odmítají. Prodeje "tvrdého" alkoholu sice dlouhodobě klesají, destilérky ale hledají mezery na trhu. Cílem útoku jsou proto nekonzervativní mladí. "Máme několik produktů pro mladé lidi a prodeje ročně rostou o dvouciferná čísla," říká manažer Rudolf Hanák z firmy Jan Becher.Pravdou je, že mladí se odklánějí od pití s vysokým obsahem alkoholu. "Proto neustále přicházíme s novinkami," dodává manažer Marek Žižkovský z firmy Stock Plzeň. Jejím nejnovějším hitem je Bitter Kiss - drink smíchaný z fernetu, grepu a sody, zhruba před rokem to byl eNeRGy nápoj v minibaleních k pití "na ex" - podobné legrácky mají přilákat pozornost mladých. "Není to dramatické, ale pokud se někdo odklání od alkoholu více, jsou to mladí," připouští Zdeněk Chromý, šéf marketingu společnosti Rudolf Jelinek. Právě proto ve Vizovicích více lpějí na tradiční výrobě slivovice a módní vlna mixů pro mladé je nechává chladnými.

Hospoda? Pivo a limo!Souboj minerálek a destilátů se v pohostinských zařízeních zatím neprojevil. Velí tady česká tradice. "Pivo!" objednávají si dva ze tří dospělých Čechů podle výzkumu Audit On trade společnosti Data Servis - informace. Stejně volá na číšníka 67 procent mladých od 15 do 29 let a sedm z deseti nejčastěji popíjí koly a jiné sladké limonády. Podle stejné agentury klesá zájem o fernety a becherovku. Stále častěji se naopak objevují na účtenkách z hospod a restaurací vodky Finlandia a Božkov a božkovský rum.