Staropramen chce bojovat o trh inovacemi, říká šéf marketingu

Pivovary Staropramen chtějí bojovat o trh zejména inovacemi, řekl marketingový ředitel společnosti Marek Tovaryš. Firma v současnosti nabízí včetně belgických piv svého majoritního vlastníka Interbrew 19 pivních značek. Poslední inovací je pivo OSTO6, které je určeno hlavně pro prodej v hudebních klubech. Pivovary Staropramen mají v tuzemsku asi 14procentní tržní podíl a jsou domácí pivovarskou dvojkou za Plzeňským Prazdrojem, který má asi 48 procent trhu.

"Všeobecně platí, že pivovarnická společnost s druhou pozicí na trhu musí být hodně aktivní, hledat mezery na trhu a vyvíjet nové produkty," uvedl Tovaryš. Podíl inovací na výstavu je podle něj obtížné celkově vyčíslit. Například pivo Staropramen Granát, které v loňském roce provázela silná marketingová podpora, zaznamenalo meziroční nárůst prodeje o 280 procent. Čeští konzumenti piva jsou poměrně konzervativní a novinkami lze získat hlavně mladší zákazníky.

"Platí, že čím mladší spotřebitel, tím více je nakloněn inovacím," řekl Tovaryš. Po pivních speciálech Velvet a Kelt, které byly uvedeny na český trh v roce 1997 a 1998, firma předloni obnovila výrobu piva Staropramen Granát. Jeho produkce vychází z původní receptury piva Smíchovský Granát, které se v Praze vařilo již v roce 1884.

Na konci loňského roku Pivovary Staropramen přišly s novým pivem Ostravar Strong a naposledy představily OSTO6, pivo s jemnou a méně hořkou chutí. Vstup Interbrew do firmy v roce 2000 znamenal rozšíření počtu nabízených značek o belgická piva. Z nich Čechům nejvíce chutná prémiový ležák Stella Artois, jehož prodej se loni zvýšil o 120 procent. Pivovary Staropramen loni prodaly 2,73 milionu hektolitrů piva. Z toho 371.000 hektolitrů šlo na export.