Řetězce převlékají do svých barev čím dál víc potravin

Pro řetězce v Česku se vyrábí stále více potravin a drogistického zboží formou privátních značek. Prodejci si čísla střeží, ale připouští, že podíl značek dál roste. Například některé výrobky pro Tesco tvoří v prodejích desítky procent. Diskont Lidl převléká do svých barev přes 80 procent výrobků.

Potraviny v regálech řetězců pod názvy jako Euro Shopper, AH Quality, Clever, Tesco Value, K-Classic mají jedno společné. Jsou levnější alternativou výrobků, které firmy často nabízejí pod vlastní značkou.

Například výrobce uzenin Krahulík vyrábí pro Lidl 17 produktů, které se exportují do pěti zemí pod privátní značkou Pikok a Baroni. Na celkovém exportu se tyto značky loni podílely 16 procenty a firma předpokládá letos další nárůst. "Otevírají se další zahraniční destinace, naposledy například Maďarsko. Každý rok se přidává další země," řekl iDNES.cz generální ředitel uzenářské firmy Krahulík Jan Kopečný.

Pro české výrobce jsou korporátní značky způsobem, jak se dostat na zahraniční trhy, kde tuzemské výrobky neznají. Zatímco české firmy v roce 2010 vyexportovaly přes Lidl zboží za 2,5 miliardy, o rok později to bylo už 2,8 miliardy a loni 3,1 miliardy korun.

Lidl, který patří k cenově nejagresivnějším hráčům na trhu a svou obchodní politiku od začátku staví na privátních značkách, se netají tím, že tvoří už přes 80 procent celkového sortimentu. Ostatní řetězce tak sdílné nejsou a většinu čísel drží v tajnosti.

"Sortiment privátních značek se neustále rozvíjí," říká neurčitě mluvčí Kaufland Michael Šperl a další řetězce přitakávají. Kaufland se snaží nabízet v každém segmentu alespoň jednu alternativu vlastní a levnější značky, v současnosti je v regálech jeho prodejen přes 1 500 výrobků ušitých na míru. Vedle potravin pod vlastní značkou prodává třeba i prací prášek nebo krmivo pro kočky.

Růst prodejů hlásí i Albert. "Největší nárůst je v sektoru mléčných výrobků, vajec, pečiva, masa, ovoce a zeleniny," sdělila mluvčí společnosti Ahold Judita Urbánková. Dodala, že výrobky vlastních značek Albertu dodává kolem 450 společností z Česka.

Prodejnám Tesco nejvíce roste konzervovaná zelenina a privátní řada Pravá chuť, která staví na domácích recepturách a kvalitnějších přírodních surovinách. Nabídka zboží přibývá i v nealku a kosmetice. "Privátní značky tvoří v jednotlivých segmentech až desítky procent prodaného objemu," uvedl mluvčí Tesco Jiří Mareček. Vlastní značky vyrábí pro tento řetězec přes padesát tuzemských firem.

Autor: Filip Horáček