Predstihne ruská Baltika Heineken?

Pivný trh vo Veľkej Británii si zatiaľ nič nevšimol, ale jeho znalci spozorneli. Tichý nástup ruskej pivovarníckej spoločnosti Baltika do britských miest Londýn, Leeds, Manchester, Glasgow a Edinburgh, môže v budúcnosti, aspoň sledujúc plány manažérov firmy, znamenať novú pivovarnícku jednotku v Európe, ktorá vytlačí z prvého miesta holandský Heineken. Táto ich predstava vôbec nemusí byť vzdialená od reality, uviedla britská BBC.Ešte pred 10 rokmi bola spoločnosť prakticky neznáma, dnes už jej patrí 2. miesto v objeme predaného piva v kontinentálnej Európe. Na zosadenie Heinekenu z trónu však bude potrebovať vynikajúci marketing, spoločnosť však už dokázala, že táto oblasť jej nerobí problémy. V Rusku, ktoré bolo desaťročia známe ako krajina, kde sa pije takmer výlučne vodka, bolo pivo až do začiatku 90. rokov úplne ignorované. Obrat docielilo práve pivo spoločnosti Baltika, ktorého ruský dizajn, obohatený dokonca azbukou, môže byť údajne kľúčom k úspechu aj na britskom trhu.Autentickosť ruského piva je jednoznačná, produkuje sa už roky v Petrohrade. Baltika maximálne využila nedávne oslavy 300. výročia založenia mesta cárom Petrom Veľkým a práve na túto udalosť stavila aj pri uvedení piva na britský trh. Pôvod Baltiky je však severský. Spoločnosť je výsledkom expanzívnych plánov spoločného podniku fínskeho výrobcu nápojov Hartwall a nórskej firmy na výrobu spotrebného tovaru Orkla na východ. V roku 1991 nastúpili na prudko sa rozvíjajúci ruský spotrebiteľský trh firmou Baltic Beverage Holdings (BBH) a odvtedy sa ich rast nezastavil. Rusko sa od tých čias stalo 5. najväčším spotrebiteľom piva na svete po Brazílii, Nemecku, USA a Číne. Neskôr BBH zmenili majiteľa a Carlsberg Breweries, ktoré vznikli v roku 2000 fúziou pivovarov Carlsberg a dánsko-nórskej spoločnosti Pripps Ringnes, vlastnia dnes 50 % BBH. Orkla ostáva významným akcionárom naďalej vlastníctvom 40 % akcií v Carlsberg Breweries, no Hartwall predal minulú jeseň svoj podiel britskej firme Scottish & Newcastle, čím sa Baltika "preplavila" aj na Britské ostrovy.