PK ČR: Je nejvyšší čas založit Marketingovou agenturu

Jednou z nejdůležitějších priorit v činnosti Potravinářské komory ČR (PK) je co nejrychlejší ustanovení marketingové agentury s cílem systémově podpořit odbyt domácí potravinářské produkce. Informoval o tom na dnešní tiskové konferenci prezident PK Jaroslav Camplík.

"Není to nic neobvyklého, domácí produkce se pozitivně propaguje ve všech zemích EU," konstatoval prezident. Jak ale bude v praxi marketingová agentura fungovat, je ještě podle Camplíka otázkou. Diskuse o její podobě by se podle něj měla odvíjet po prezentaci obdobné rakouské marketingové agentury, která proběhne v parlamentu za přítomnosti ministra zemědělství Jaroslava Palase 30. října. Rakouské zkušenosti by měly být přitom pro české potravináře velkou inspirací - díky činnosti takové agentury se Rakousko například dostalo v zahraničním obchodu s Itálií ze záporné bilance "do výrazného plusu". Potravináři ale hledali podle Camplíka inspiraci i v jiných zemích, konkrétně ve Finsku. Tam podle jeho údajů proběhla osmiletá propagační kampaň výrobků tamější produkce, jejichž výsledkem je 80 procent finských produktů v obchodních sítích nadnárodních řetězců. Finské výrobky jsou označeny bílou labutí, podmínkou takového označení je 100 procent domácí suroviny v případě živočišné produkce a 75 procent u ostatních potravinářských výrobků.

Podle náměstka ministra zemědělství pro potravinářství Rudolfa Jánského by měla marketingová agentura podporovat především typické regionální výrobky, přičemž pod pojmem region rozumí Jánský území ČR. "V případě obecných výrobků by to mohlo být plýtvání penězi," upozornil Jánský. Zdroje pro činnost marketingové agentury by podle náměstka měli dodat samotní výrobci, a to na principu dobrovolnosti. Řešit tento problém povinným zákonným odvodem peněz do nějakého fondu nepřipadá podle jeho názoru v podmínkách ČR v úvahu. "Nevylučuji to, ale původně jsem při zrodu této myšlenky nepočítal s tím, že se to bude řešit zákonem," zdůraznil Jánský.