Francouzi jsou v šoku: Asterixe koupil McDonald'

Galský hrdina komiksových příběhů Asterix, který to natřel Římanům, zřejmě nakonec sám podlehne cizím vetřelcům. Francouzští nacionalisté blednou vzteky. Nejpopulárnějšího francouzského fiktivního bojovníka si totiž najal k účinkování v reklamní kampani americký řetězec rychlého občerstvení McDonald's, který tak chce zlomit srdce a chuťové buňky Francouzů. "Asterix, symbol francouzského odporu vůči všem formám diktatury (v tomto případě kulinářské), byl zohyzděn nechutnými pokrmy od McDonalda," vzteká se Jean Terlon, majitel restaurace pro labužníky. Jiní zase uvažují, zda marketingový tah přece jen neznamená vítězství Francie, která se snaží vzdorovat americkým vlivům. "Může to vypadat, jako že to McDonald's vzdává, a to by mu mohlo získat ve Francii sympatie," míní Gilles Laurent, profesor marketingu na pařížské HEC. Marketingová bitva o francouzské žaludky, v níž McDonald's používá televizní reklamu, plakáty i rafinované menu s hamburgerem "z dob antického Gala", začala tento týden a poběží až do března. Ve Francii funguje téměř 900 restaurací McDonald's, jejichž tržby se pohybují kolem 1,7 miliardy dolarů ročně. McDonald's France nezveřejnil, kolik zaplatil za to, že může používat postavičku Asterixe. Uvedl jen, že cena odpovídá "jeho proslulosti".