Cola a Pepsi se perou o zákazníky

Největší světoví výrobci nealkoholických nápojů bojují o každý nový kontrakt. Rivalita roste. Každá přepravka, každá láhev, každé deci, které pro sebe získá jeden z konkurentů, přiměje nealkoholické giganty k protiakci.

Válka mezi Pepsi a CocaColou se přiostřuje. Coca-Cola, která zatím zůstává světovým lídrem ve výrobě nealkoholických nápojů, pociťuje stále silnější konkurenci ze strany svého největšího rivala.

Pepsi loni bodovala

V minulém roce se zvedl podíl Pepsi na americkém trhu o 0,2 procentního bodu, zatímco Coca-Cola 0,4 procentního bodu ztratila. Spojené státy jsou přitom pro obě společnosti nejdůležitějším trhem. Vždyť Američané každým rokem utratí za nealkoholické nápoje 61,7 miliardy dolarů. Oba výrobci proto bojují takřka o každý, byť objemově malý obchod. ˝Konkurenční boj mezi Pepsi a Coca-Colou byl vždy dost ostrý. V poslední době se však pořádně rozhořel. Obě společnosti se perou o každou přepravku, láhev, o každé deci,˝ řekl John Sicher, redaktor specializovaného časopisu Beverage Digest. Pepsi na začátku tohoto roku přebrala Coca-Cole několik exkluzivních kontraktů. Zvlášť husarský kousek se jí podařil, když uzavřela sponzorskou smlouvu s americkou Národní fotbalovou ligou (NFL), s níž Coca-Cola spolupracovala 22 let. Na konci března pak Pepsi překvapila novou smlouvu s druhým největším světovým leteckým přepravcem - United Airlines. Iv tomto případě vytlačila Coca-Colu, která na paluby letadel těchto aerolinek dodávala svou ˝Coke˝ a ˝Diet Coke˝ po několik desítek let. Pepsi se tak vyplatily cesty jejího generálního ředitele Stevena Reinemunda. Ten se během prvních měsíců osobně setkal s dvacítkou potenciálních velkých zákazníků. Odvážil se dokonce zajet do Atlanty, do té doby nedotknutelného sídla Coca-Coly. Navštívil tam další americkou leteckou společnost Delta Air Lines. Té měl v průběhu tohoto roku vypršet kontrakt s Coca-Colou a Pepsi si na ni obzvlášť brousila zuby. Coca-Cola ji však nakonec převezla. Nejenže prodloužila kontrakt s Deltou. Tuto středu dokonce uzavřela exkluzivní smlouvu s leteckou aliancí SkyTeam, která je atlantskými aerolinkami vedena.

V ČSA zůstane Coca-Cola

Součástí aliance, která ročně přepraví na 220 milionu pasažérů, jsou i České aerolinie, Alitalia, Aeromexico, Korean Air Lines a Air France. Právě francouzská společnost přitom dosud odebírala nealkoholické nápoje od Pepsi. Coca-Cola na začátku dubna zasadila Pepsi další protiúder, když jí přebrala jeden z největších amerických řetězců multikin Regal. Coca-Cola tak během příštích sedmi let bude dodávat své nápoje do tří set multikin, jejichž návštěvníci dosud pili pouze produkty Pepsi.