Světová vlna fúzí zasáhla i výrobu piva

LN 20.10.1999

Svetová vlna fúzí zasáhla i výrobu piva

Pohlcení slabší konkurence. To je "pro velké pivovarnické hráce" nejsnadnejší cesta k ovládnutí velké cásti trhu.

PRAHA - Fúze a násilná prevzetí hýbou svetem. Tento trend je zretelný zejména v takových sektorech, jako je bankovnictví, telekomunikace nebo výroba automobilu. Výrobci piva v tomto vývoji ale nezustávají nijak pozadu. Podle odborníku bude v príštích letech konsolidace svetového pivovarnictví jejímž príkladem je treba nedávné prevzetí ceských znacek Pilsner Urquell a Radegast jihoafrickým pivovarem SAB dále pokracovat. Svetoví hráci totiž vedí, že jedine neustálým spojováním, které muže prinést úspory, si svou pozici na trhu mohou udržet. Nejvetší producenti lahodného moku chtejí expandovat a metoda pohlcení slabší konkurence je pro ne nejjednodušší cestou. Existují ale také jiné varianty, velké pivovary napríklad uzavírají smlouvy o vzájemné distribuci svých znacek na trzích, jež ovládají. Podle odborníku se milovníci piva nemusí obávat, že si za nekolik let budou moci vybrat jen mezi tremi ci ctyrmi znackami zlatavého moku. Nehrozí žádná globalizace trhu s pivem, ani unifikace chuti.

Malé pivovary cíhají

Výrobci si totiž v prevážné vetšine prípadu jsou vedomi, že nelze ze dne na den menit charakter znacek, na než jsou spotrebitelé zvyklí. "Pivari jsou totiž vesmes považováni za patrioty a velice konzervativní spotrebitele," vysvetluje mluvcí Prazdroje Jaroslav Pomp. Navíc by díru na trhu v prípade prechodu na jednotnou "celosvetovou" chut okamžite dokázaly zaplnit malé pivovary lokálního významu. V USA udávají tón vývoji na trhu tri velké pivovary. Navzdory tomu však spotrebitelé v USA zaznamenávají boom vzniku nových mikropivovaru, kterých tam ted existuje zhruba sedm tisíc.

foj, bic