Výrobci Dobré vody vyrostla silná konkurence

MF Dnes 13.11.1999

Výrobci Dobré vody vyrostla silná konkurence

Bynov - Nejvetší domácí výrobce balené stolní vody - spolecnost HBSW Bynov - chystá další rozšírení svého sortimentu, který prodává pod známou znackou Dobrá voda, o zbrusu nové príchute. Reaguje tak na konkurenci, jež zejména behem posledního roku razantne posílila. To se podepsalo už na lonských prodejích, které po letech impozantních prírustku poprvé poklesly. "Protože naprostá vetšina nárustu tuzemské spotreby nealkoholických nápoju je v kategorii ochucených, uvedli jsme na trh novinky v podobe slazených vod s príchutí pomerancovou a citronovou," sdelil obchodní reditel HBSW Pavel Holecek. Podle duveryhodného zdroje prijde firma na trh ješte s dalšími dvema príchutemi. Nedávná produkce pritom obsahovala jen vodu perlivou a neperlivou. Radek Mužík z marketingové agentury Incoma tvrdí, že v letošním roce vyrostla HBSW extrémní konkurence. "Predevším dramaticky vyskocil nový sektor, totiž ochucené minerální vody, s nimiž prišla Podebradka a ostatní se ihned pridali. Jde o mimorádne úspešnou alternativu, neco mezi obycejnou minerálkou a sycenými nealkoholickými nápoji, jako jsou treba coly," vysvetlil Mužík. Navíc další zákazníky podle Mužíka HBSW pretáhly i klasické minerálky, když letos prešly na plnení do umelohmotných PET lahví. Silnou konkurenci a predevším tlak klícového odberatele - obchodních retezcu - dokazuje i vývoj cen. Zatímco kdysi osamocená HBSW jako jediný hrác na trhu prodávala 1,5litrovou láhev zhruba za více než desetikorunu, dnes ceny stejného balení stolních vod spadly pod tuto psychologickou hranici. Na rozdíl od vetšiny západních zemí sahají ceští zákazníci v obchodech casteji po minerálce než po stolní vode, ovšem presný pomer není znám. Firma HBSW se v tomto boji snaží prezentovat svuj produkt jako zdravejší. "Prodáváme celé populaci, v reklamní kampani oslovujeme predevším mládež, sportovce a rodiny s malými detmi," uvedl Holecek. Loni spolecnost prodala 154,5 milionu litru Dobré vody, což bylo mezirocne o puldruhého milionu méne než v roce 1997. Tržby tím rovnež mírne poklesly na zhruba 934 milionu korun, hrubý zisk dosáhl 50,5 milionu. Na export putovalo pouze pet procent produkce - predevším na Slovensko, do Polska a pobaltských státu. Na Ukrajine loni podnik založil dcerinou spolecnost na balení a distribuci vody. Spolecnost HBSW byla založena v roce 1992, kdy zacala cerpat vodu ze trí hlubinných vrtu poblíž Chránené krajinné oblasti Trebonsko. Firmu stejne jako Karlovarské minerální vody, které prodávají balenou vodu pod znackou Aquila, vlastní holandský holding Ronaldsay. Spolu tak oba prední výrobci ovládají dve tretiny tuzemského trhu se stolními vodami: Dobrá voda má zhruba 40 procent, Aquila polovinu.

VÁCLAV DOLEJŠÍ