Ceny potravin drží na uzdě hlavně konkurenční boj

MF Dnes 12.1.1999

Ceny potravin drží na uzde hlavne konkurencní boj

Praha (zdf)- Oteže lonské inflaci pritáhly loni predevším potraviny. "Ješte dva až tri roky bude probíhat prerozdelování trhu ve prospech retezcu. To je doprovázeno cenovým tlakem," vysvetluje tento stav manažer marketingového výzkumu Milan Hanuš z centrály brnenské Euronovy, nejvetšího prodejce potravin. K nižším cenám tedy vedl více boj o trh než pokles príjmu domácností? Podle mne je nejvetším vlivem jednoznacne konkurence. Na tuzemský trh pricházejí další a další retezce. Predloni vstoupil Penny Market, v lonském roce Kaufland, my s Hypernovou, Tesco otevrelo své hypermarkety, zahájil prodej Carrefour... Jediné, cím mohou tyto firmy zaujmout, jsou nízké ceny. Povedou i letos obchodní retezce cenovou válku? S jakými cenami mohou zákazníci pro letošek pocítat? Neocekávám, že by se ceny nejak dramaticky menily, nijak výrazne se už snižovat nebudou a zustanou spíše na lonské úrovni. V ocích laické spotrebitelské verejnosti však bude pusobit masivneji na místní trhy napríklad Kaufland, který pocítá s další expanzí. Ostatní, když už nemají sílu Kaufland cenami následovat, je alespon nezvýší. Jak je vlastne možné, že prodáváte za výrazne nižší ceny než malí prodejci? Dosahujeme nízkých cen díky obrovským objemum odebíraného zboží. Nejsou nízké ceny spíš výsledkem nátlaku na dodavatele? Takové chování rozhodne nepredpokládám. My jsme pro dodavatele zajímavý klient, který rádne platí. Naše spolupráce má také radu logistických výhod. Na trhu je silná konkurence i mezi retezci, dodavatel vždycky muže sáhnout po jiném odberateli. K nižším cenám prispívají i programy vlastních maloobchodních znacek. Jak? Pokud výrobce 'rezignuje' na vlastní znacku a vyrábí jen pro nás, muže z takové spolupráce velice slušne profitovat. V takovém prípade za výrobce prevezmeme starosti s marketingem a prodejem, tedy nemalou cást výrobních nákladu.