Rekordní rok českého piva v Rusku

Pivu se v roce 2018 na ruském trhu dařilo a poprvé za posledních pět let se zvýšila jeho spotřeba. To se pozitivně projevilo i na exportu českého piva do Ruska. Podle výsledků Českého statistického úřadu bylo vyvezeno téměř 375 tis. hektolitrů v hodnotě přesahující 700 mil. korun, což je nárůst o 55 % oproti roku 2017. Rusko je tak nejvýznamnějším trhem pro české pivo mimo země EU a Česká republika je druhým největším exportérem piva do Ruska (po Německu).

Spotřeba piva v Rusku

Ačkoliv v posledních letech spotřeba piva a alkoholu obecně v Rusku klesala, v roce 2018 došlo ke změně a spotřeba piva se poprvé po několika letech zvýšila. Jako hlavní impulsy této změny jsou nejčastěji uváděny konání Mistrovství světa ve fotbale a teplé počasí. Pivo je v Rusku velmi sezónní záležitost, a proto podle statistik teplé letní počasí ovlivňuje chování spotřebitelů. Prognózy však nepředpokládají, že by spotřeba piva a alkoholu měla v dalších letech nějak závratně narůstat. Těmto předpovědím nahrává řada faktorů – na jedné straně přísná regulace ze strany státu (zákaz reklamy na alkohol, omezení prodejní doby a míst, zvyšování daně na alkohol a další). Na druhé straně se mění i chování samotných spotřebitelů.  Rusové pomalu mění životní styl a více dbají na zdravý způsob života, především mladí a ve velkých městech. Populace, která dlouhodobě preferuje tradiční české a německé importní ležáky pomalu stárne a mladá generace raději objevuje spíše nové druhy piv jako např. kraftová a ochucená, či jiné druhy nápojů s nízkým obsahem alkoholu.

České pivo v Rusku

České pivo je mezi Rusy dlouhodobě ustálený termín, který zaručuje kvalitu a to se projevuje v reálných číslech. Bez ohledu na všechny překážky dosáhl export českého piva do Ruska v roce 2018 rekordních hodnot. Podle předběžných výsledků Českého statistického úřadu bylo vyvezeno téměř 375 tis. hektolitrů v hodnotě přesahující 700 mil. korun, což je nárůst o 55 % oproti roku 2017. Rusko je tak nejvýznamnějším trhem pro české pivo mimo země EU a Česká republika je druhým největším exportérem piva do Ruska (po Německu). V této souvislosti zároveň nesmíme zapomenout na „české pivo“, které se licenčně vaří v Rusku, příp. na čistě ruská piva, která používají české názvy jako svou marketingovou strategii.

České pivo je jedním z prioritních témat, kterým se věnuje zemědělská diplomatka ZÚ Moskva ve spolupráci s Ministerstvem zemědělství ČR v rámci akcí na podporu ekonomické diplomacie. V loňském roce se konala mj. incomingová mise z Ruska do ČR zaměřená na pivovarnictví a festival „Týden českého piva v Moskvě“.