Na podporu KLASA dalších 39 milionů korun

Pro letošní rok bylo vyčleněno na podporu značky KLASA 130 milionů korun a nyní k nim přibude dalších 39 milionů korun. Informoval o tom Vilém Frček z tiskového oddělení Státního zemědělského intervenčního fondu (SZIF). Podle jeho slov se na tom dohodli se na tom zástupci SZIF a Ministerstva zemědělství ČR (MZe), které kampaň financuje. Reklamní kampaň pro značku KLASA je podle SZIF vytvořena s cílem zvýšit poptávku po domácích potravinách se značkou KLASA a zvednout zájem potravinářů o udělení této značky.

Částka 130 milionů zahrnuje komunikaci od televizní kampaně přes billboardy a prosvětlené reklamní plochy v nákupních centrech až po ochutnávky v supermarketech, přímou komunikaci s výrobci a obchodníky, public relations či výstavnictví. Navýšení rozpočtu o 39 milionů pomůže tyto aktivity ještě rozvinout. „K navýšení rozpočtu jsme přistoupili s cílem zvýšit propagaci značky KLASA v regionech,“ uvedla Erika Havlasová, ředitelka pověřená řízením Odboru pro marketing SZIF. KLASA se objeví v rozhlasových spotech regionálních rádií, na billboardech ve městech do 80 tisíc obyvatel, na obřích stojanech před velkými nákupními centry po celé ČR a jako partner několika kulturních akcí v regionech. Zvažuje se také spolupráce s vybranými vrcholovými sportovci. Rozšířená kampaň má napomoci budovat ještě těsnější vazbu se spotřebiteli i s konkrétními výrobci a jejich obchodními partnery v prostředí, které dobře znají. Zároveň by však měla navazovat na již probíhající reklamní kampaň. Větší propojení značky KLASA s konkrétním regionem umocní centrálně realizované projekty. Na začátku léta se reklamní kampaň soustředila především na podporu znalosti značky KLASA mezi spotřebiteli. Proto byly použity reklamní nástroje s nejmasovějším dosahem - reklama v televizi, v tisku, na billboardech, city light vitrínách a internetu. V srpnu se k médiím přidaly ochutnávky výrobků oceněných značkou národní kvality KLASA. SZIF se společně s výrobci, kteří získali prestižní značku KLASA, zúčastnil rovněž několika veletrhů. V září odstartují ochutnávky spojené se soutěžemi ve vybraných obchodních řetězcích. „O značku KLASA se začali ve větší míře zajímat také obchodní řetězce. Velmi zajímavý projekt připravujeme například pro přibližně 500 prodejen sdružených pod značkou COOP,“ uvedla Erika Havlasová. Značka KLASA se objeví nejen v zákaznických letácích řetězce COOP. Přímo v prodejnách proběhnou ochutnávky a proškolení personálu tak, aby dokázal informovat spotřebitele o základních výhodách nákupu výrobků se značkou KLASA a také o výrobcích s touto značkou v dané prodejně.