Budvar loni doma slavil, ale v cizině ztrácel

MF Dnes 26.1.2000

Budvar loni doma slavil, ale v cizine ztrácel

Ceské Budejovice - Konecné výsledky Budejovického Budvaru za lonský rok potvrdily celorocní firemní trend: rostly tržby, zisk, výroba i domácí prodeje, naopak poprvé v devadesátých letech poklesl export. Tržby dosáhly 2,39 miliardy korun, hrubý zisk se zvýšil o sedmnáct procent na 478 milionu. Budvar, po fúzi Plzenského Prazdroje s Radegastem tuzemská pivovarnická trojka, zvedl výstav mezirocne o 7,6 procenta na 1258 tisíc hektolitru. Z toho doma prodal 767 tisíc hektolitru, což je o petinu více než rok predtím. Vývoz - 491 tisíc hektolitru však více než o sedm procent poklesl. Navzdory tomu si Budvar nejen udržel nálepku nejvetšího domácího exportéra piva, ale kvuli výraznejšímu poklesu vývozu u konkurence si tuto pozici ješte upevnil; etiketu Budweiser Bier nesla tretina z celého ceského vývozu, loni to bylo tricet procent. "Na exportu se nejvíce projevily potíže v Rusku, Nemecku a na Slovensku," sdelil generální reditel Budvaru Jirí Bocek. Pres Nemecko, nejvetší zahranicní trh Budejovických, se loni prehnala cenová válka tamních pivovaru. Napríklad cena jedné prepravky o 24 tretinkových lahvích následkem toho spadla asi z 26 marek zhruba na dvacet. Budvar pritom ceny nezmenil a zustal na osmadvaceti markách. "Naši znacku prezentujeme jako prémiový ležák, v žádném prípade se nehodláme cenove podbízet," objasnil strategii Bocek. Budvar však v cizine zaznamenal i nekolik úspechu, predevším na právním poli ve známkoprávních sporech s americkým kolosem Anheuser Bush. Odbyt také rostl o desítky procent na objemove menších trzích - ve Francii, v Polsku a ve Švýcarsku. Za úspechem na domácím trhu stojí masivní investice do budování vlastní distribucní síte, které loni dosáhly 176 milionu korun; letos to má být dalších dve ste milionu. Pro Budvar, který v devadesátých letech proinvestoval takrka dve miliardy korun, to znamená zmenu priorit - ješte nedávno totiž veškeré investice smerovaly do výrobních technologií.

(vdo)