Rozděl písmeno G. Virální trend zvyšuje prodeje pivovaru Guinness - iDNES.cz
Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Rozděl písmeno G. Virální trend zvyšuje prodeje pivovaru Guinness

  20:00
Navzdory všem signálům o snižování konzumace alkoholu zvlášť mezi mladými se irskému pivovaru Guinness daří. Nebývalý nárůst zájmu o tradiční černý stout zesílil před časem tak, že nápojářská skupina Diageo, která značku vlastní, začala omezovat dodávky piva. Oblibu piva nyní žene i nový virální trend.
ilustrační snímek

ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Je pátek poledne a Oisin Rogers, majitel hospody v hrabství Devonshire, sleduje oknem svého podniku známou scénku, která se odehrává venku na chodníku. Před jeho vyhlášenou hospodou stojí skupinka zákazníků, u úst mají pěnu z guinnesse po prvních doušcích a drží půllitry ve výšce očí, aby porovnali hladiny. „Vidím to asi tak 120krát denně,“ komentuje hospodský trend, který právě ovládl britské hospody. „Za chvíli přijdou na řadu další,“ upozorňuje.

Místo deseti sudů jeden. Irové odstřihli britské hospody od Guinnessu

Irskému pivovaru se daří. Podle Grainne Waferové, ředitelky společnosti Diageo, zaznamenal Guinness na konci prosince již osmé pololetí po sobě dvouciferný růst. Během Vánoc byla dokonce poptávka po tomto pivu tak nebývalá, že se Velká Británie dostala do problémů s dodávkami.

Guinness na příděl. Irský pivovar nestíhá hasit žízeň Britů

Guinness nyní staví v irském hrabství Kildare druhý pivovar za 200 milionů eur (téměř 5 miliard Kč), který by měl začít vyrábět do roku 2026. Letos v lednu se dokonce objevily zprávy o možném odštěpení značky Guinness od mateřského Diaega, které vlastník později popřel. I tak se cena této značky odhaduje na 10 miliard dolarů (226 miliard Kč).

Rozděl G

Cílem virálu Rozděl G (Split the G) je prvním nepřerušovaným douškem přesně upít pivo tak, aby jeho hladina pod pěnou zůstala na určitém bodu na oficiálním půllitru se značkou Guinness.

Diskutuje se o tom, zda má hladina nápoje rozdělit střed písmene G, tedy zarovnat se s vodorovným tahem nebo příčkou, anebo zda má rozdělit mezeru mezi horní částí písmene G a spodní částí loga Guinness s harfou. Existuje dokonce aplikace, která pomůže v případě, že nejsou k dispozici značkové půllitry.

„Kdybychom lidi začali nabádat, aby lidi pili na rozdělení písmene G, přišli bychom o licenci za to, že podporujeme pití,“ komentuje trend Tim Martin, předseda představenstva společnosti J D Wetherspoon, která ve Velké Británii a Irsku provozuje osm set hospod. „Ale není marketingově mocnější věc než virál, a ano, ta chvíle pro Guinness právě přišla,“ dodává.

Prodej temného stoutu v porovnání s úrovní před pandemií v řetězci jeho hospod vzrostl o 85 procent což představuje nárůst asi 25 milionů pint ročně.

Jednou z prvních významných internetových připomínek této „hry“ byla zmínka v Urban Dictionary v roce 2018, přibližně v té době se jí poprvé dostalo uznání také v britských hospodách. Na platformách jako TikTok, Instagram a X se trend naplno rozjel v roce 2022. Jeho vyhledávání prudce vzrostlo v prosinci téhož roku, jak ukazují trendy Googlu.

„Možná bych to nenazýval trendem,“ upřesňuje hospodský Rogers z Devonshiru. Dodává, že prodeje guinnessu alespoň u něj v podniku překonávají ležáky v poměru 15:1. Oblíbené rituály spojené s pivem podle něj spojují lidi napříč všemi demografickými skupinami tak, jak to nedokáže žádný jiný nápoj. „Značka dávno přesáhla hranice hospod a piva a stala se kulturním fenoménem,“ dodává podnikatel.

Grainne Waferová z Diagea připisuje významný podíl na renesanci 267 let starého stoutu zapojení sociálních sítí. „Investovali jsme do digitálních nástrojů, které nám umožňují skutečně porozumět signálům přicházejícím ze sociálních médií a následně na ně reagovat v reálném čase,“ říká Waferová. Nejzarytějšími fanoušky trendu Rozděl G jsou nepřekvapivě mladší pijáci, uzavírá podle Bloombergu.

Načítají se informace o videu…

Odbory jsou bezzubé, proto mají Češi nižší mzdy než na Západě, říká expertka

Nejčtenější

Lidé ukazují, jakou mají moc. Bojkot USA se jako lavina šíří po celém světě

Od Kanady přes Skandinávii až po Velkou Británii a další země se postupně šíří rostoucí mezinárodní hnutí za bojkot USA. Spotřebitelé se obracejí proti americkému zboží v reakci na kontroverzní kroky...

Kanadu tížila Trumpova obří cla jen hodiny. Než Ontario zastavilo zdražení elektřiny

Americký prezident Donald Trump zrušil vyšší cla na kanadské zboží, která dnes vyšponoval na padesát procent. Učinil tak po ústupku kanadské provincie Ontario, které pozastavilo přirážku na elektřinu...

Vymést Ursulu a její bandu pryč. Jsou to bolševici, tvrdí podnikatel Bernard

Premium

Stanislav Bernard je podnikatelskou legendou. Selfmade man, který z ruiny vybudoval momentálně desátý největší pivovar v Česku. Daří se mu, meziročně měl rekordní výstav. Jenže Bernard se zároveň...

Z boomu do recese za pouhých dvacet dnů. Trumpova politika otřásá Amerikou

Ještě před dvaceti dny americký akciový trh rostl a s ním i celá tamní ekonomika. Odborníci o hospodářské recesi ani neuvažovali a podniky i investoři měli obrovskou důvěru v časy budoucí. Od té doby...

Novinka z Lidlu slibuje revoluci v přípravě svačin. Šunka má tvar přímo do rohlíku

Už žádné krájení, žádné překrajování plátků, šunku stačí vložit do rohlíku a je hotovo. Přesně to slibuje nový masný výrobek, který na českém trhu nabízí řetězec Lidl. Šunka na rohlík prodávaná pod...

Domácí bunkr, neprůstřelná vesta. Německý řetězec reaguje na obavy obyvatel

Pečivo, sýr, mléko, rajčata a... domácí bunkr. Právě tak mohou nyní vypadat nákupní seznamy těch, kteří v Německu rádi chodí do obchodů diskontního řetězce Norma. Ten kromě bezpečnostních krytů...

18. března 2025  12:27

Kellnerová s partnerem Otrubou budou společně investovat do nemovitostí

Renáta Kellnerová ze skupiny PPF a Tomáš Otruba, zakladatel investiční skupiny Nordic Investors Group (NIG), budou společně investovat do nemovitostí. Firma NIG je od loňska většinovým vlastníkem...

18. března 2025  12:02

Z pole až ke dveřím. Farmářům rostou s rozvážkovými službami tržby

Rozvážkové služby sázejí stále ve větší míře na spolupráci s lokálními dodavateli. Například na Rohlik.cz vzrostl za poslední rok prodej výrobků od vybraných lokálních farmářů průměrně o 245 procent....

18. března 2025  11:56

Propad je pryč. Pražské letiště očekává rekordní sezonu

Nové přímé spojení do kanadského Toronta a rozšíření frekvence do korejského Soulu. Pražské Letiště Václava Havla letos očekává jedenáctiprocentní nárůst kapacity a odbavení 18 milionů cestujících....

18. března 2025  11:03

K mostům u dálnic se nikdo nehlásí, a tak chátrají. Stát je převede na silničáře

V Česku existují necelé tři desítky mostů, ke kterým se nikdo nehlásí. Konstrukce těchto zpravidla účelových cest nad dálnicemi vznikly v průběhu osmdesátých let a z velké části patřily místním...

18. března 2025

Úřady cupují stravovací vyhlášku. Neberte dětem maso, říká ministerstvo

Premium

Ozývá se stále více hlasů pro odložení novinek, které by měly platit už od nového školního roku. Ministerstvo zemědělství se například diví, proč dochází ke snižování porcí masa. Problémy mnohé úřady...

18. března 2025

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Putin by rád po válce prodával Západu více plynu. Otázka zní, co na to Evropa

Ruský prezident věří, že dodávky do Evropy by se mohly částečně obnovit ve chvíli, pokud by došlo k dohodě o ukončení války na Ukrajině. Příměří se snaží zprostředkovat administrativa amerického...

17. března 2025

Ať automobilky vyrábějí zbraně, navrhuje italský ministr. Šílené, kontrují odbory

Italská vláda je připravena přimět domácí churavějící automobilový průmysl k přechodu na obranný průmysl. Pomoci tomu mají i nové investiční pobídky. S myšlenkou přišel italský ministr hospodářského...

17. března 2025

Cigarety bez filtru na stáncích končí. Byl o ně malý zájem

Kdysi populární cigarety bez filtru definitivně mizí z pultů českých trafik. Poslední krabička sjela z výrobní linky v polovině prosince 2024. Nyní probíhá poslední doprodej značky Chesterfield,...

17. března 2025

Američan se opařil v rozkroku čajem ze Starbucks. Na firmě vysoudil miliardu

Američan vyhrál soudní spor se společností Starbucks poté, co se mu do klína vylil vařící čaj a způsobil mu závažné popáleniny. Proto musel podstoupit transplantaci kůže a další zákroky v oblasti...

17. března 2025  16:15

Všechno zdražuje, naříkají americké pivovary. Problém je hliník na plechovky

Nová americká cla na ocel a hliník zneklidnila vedle tradičních strojírenských podniků i pivovarníky. Ti totiž tyto materiály využívají ve všech fázích výroby i prodeje. Nyní rychle propočítávají, co...

17. března 2025  15:59

Veterinární správa stahuje sýr z Makra, může způsobit selhání ledvin

Státní veterinární správa preventivně stahuje z prodeje sýr Raclette od francouzského výrobce Perrin-Vermot, který mohli lidé zakoupit v řetězci Makro. Ke stažení produktu správa přistoupila kvůli 11...

17. března 2025  15:30